Немного интернет-маркетинга по работе и немного всякой всячины по жизни…

Как с помощью печенья определить, добьется ли ваш ребенок успеха в жизни? Как Стив Джобс с помощью туалета сделал Pixar успешной студией? И наконец, почему так много бумажных книг?

Как и обещал, сегодня вместо выборов пошел в Центральный Дом Художника на 13-ую Международную Ярмарку интеллектуальной литературы non/fictio№ и Фестиваль мировых идей от журнала «Вокруг Света». Пересказать все впечатления не получится, но кое-чем поделюсь…

Волшебство началось с порога

Пока шел от метро к ЦДХ, с неба сыпался противнейший мокрый снег, все вокруг было серо и мутно. Шел в надежде, что дальше будет лучше… И не обманулся! Волшебство началось прямо с порога. Подойдя к зданию остановился, чтобы разобраться, где здесь вход, а где кассы (входной билет 250 руб.). И едва успел выбрать очередь покороче, как передо мной появилась симпатичная девушка, которая предложила провести меня внутрь без билета, т.к. пришла одна, а пригласительный у нее на 2 персоны. «Обидно будет если пропадет» – сказала она, улыбаясь, и мне оставалось только сказать «Конечно». Так я оказался внутри совершенно бесплатно. Девушка сказала «пока» и больше я ее не видел.

Как стать гением?

Начать решил с лекции Джоны Лерера «Человеческий мозг и секреты творчества», которая проводилась в рамках Фестиваля мировых идей журналом Вокруг Света (которому в этом году, как известно – 150 лет). Джона Лерер – известный американский популяризатор науки и журналист, бывший ученый-нейрофизиолог. Вот информация о нем на сайте Вокруг Света – http://150.vokrugsveta.ru/idea_participants/#lerer, это его собственный сайт со ссылками на книги и статьи – http://www.jonahlehrer.com, а это он сам:

Интересно и очень живо – 45 минут на одном дыхании, причем мне, как и многим другим, пришлось сидеть на полу, т.к. мест не хватило J. Вот, что мне запомнилось..

Опыт с печеньем в возрасте 4 лет может с большой точностью предсказать успешность человека в будущем. Утрирую, конечно )), но… Ученые провели простое, на первый взгляд, исследование. Детям давали вкусное печенье и говорили «Не ешь его, подожди 15 минут, тогда получишь второе. Но если ты съешь его раньше – больше ничего получишь.» Потом было очень забавное видео, показывающие, как бедные дети мучились, преодолевая себя )). Большинство не выдержали и съели злосчастное печенье.

Кстати, поискав в интернете, обнаружил, что подобные исследования продолжают проводиться – вот современное видео:

Как бы то ни было, небольшая часть детей, смогли таки продержаться 15 минут. И как выяснилось, все они пользовались одним и тем же приемом – старались любыми способами отвлечься от этого ужасно вкусного двухслойного печенья с начинкой. Кто-то отворачивался к нему спиной, кто-то уходил в угол комнаты, кто-то стучал ногами по столу, как сумасшедший… Но действительно забавное началось через 20 лет (срок точно не запомнил), когда вдруг выяснилось, что дети, выдержавшие этот тест, в жизни оказались успешнее тех, кто не выдержал. Т.е. факты (оценки в школе, в колледже, уровень зарплаты, должности) выходили за пределы статистической погрешности.

Вывод, казалось бы, прост – не ешьте печенье сразу! Подождите, вдруг дадут еще одно! Но это было бы слишком просто, ученые так не умеют. Ученые сделали другой вывод – те, кто с детства умеет переключать внимание и (ключевой момент) сосредотачиваться на чем-то, что им не нравится – достигают гораздо больших успехов во всем. И это подводит нас к следующей теме лекции.

Казалось бы, многие люди и дети в том числе могут это делать, но это не совсем так – они делают это либо на короткое (не достаточное) время, либо до тех пор, пока не столкнутся с серьезными трудностями. Вот здесь-то и кроется главный секрет. Исследования показали, что успеха в жизни или в отдельных значимых ее аспектах чаще добиваются люди обладающие качеством, которое обозначается английским словом «grit». В переводе – «твёрдость характера, выдержка, стойкость».

Тоже мне секрет! Мы его со школьной скамьи знаем – «терпенье и труд, все перетрут»! В целом – да, но вопрос несколько тоньше. Речь идет не только о способности работать сжав зубы, когда это нужно – т.е. не о показательных выступлениях (экзамен, олимпиада, просто учеба в школе за оценки). Без сомнения такие люди справляются с любыми задачами успешнее, чем лодыри и бездельники. Но… Что выделяет людей, которые показывают выдающиеся результаты? Гениев, суперкреативных людей… Великих поэтов, ученых, бизнесменов (в лекции часто упоминался Стив Джобс). Оказывается это тот самый grit, но не во время «показательных выступлений», а в принципе по жизни по отношению чему-либо.

Другими словами всех гениев объединяет одна черта – они способны долго, очень долго думать над одним и тем же вопросом, работать на одну и ту же цель, не обращая внимания (и это очень важный момент) на трудности и неудачи. Годами.. Десятилетиями… И это единственное, что выделяет их среди других людей – не IQ, не происхождение или образование, а именно «твёрдость характера, выдержка, стойкость» в отношении чего-либо. Известно, что Пушкин марал горы черновиков ради единственной удачной строки, а Стив Джобс всю жизнь грезил своими маками и айфонами.

Ну тоже не великое открытие, хочется сказать, да? А как вам это – grit поддается измерению через довольно простые тесты. И похоже, это подтверждается исследованиям. Как минимум такой пример привел лектор. Элитная военная академия США Вест-Пойнт – ежегодно теряла 10 процентов новых студентов. Они просто не выдерживали нагрузки. И это никак не коррелировалось с их IQ, физической подготовкой или успеваемостью в школе. А это 10% будущих генералов – элита элит. После многих лет безуспешных попыток найти методику, которая позволила бы предсказывать, кто из учеников попадет в эти несчастливые 10%, решение нашел один из специально приглашенных ученых-психологов. Благодаря его работе была создана система несложных тестов, которые определяли grit учеников. И это сработало!

А теперь самое главное – вы думаете Вест-Пойнт теперь отсеивают эти 10%? А вот и нет! В этом и был смысл – каким-то образом позволить этим студентам (лучшим из лучших во всем, кроме этого психологического нюанса) адаптироваться и успешно закончить учебу. Т.е. главная мысль – grit можно измерить, а потом помочь человеку (ребенку в том числе) выработать нужные качества. И по словам Джоны Лерера – это работает!

Заинтересовавшиеся могут почитать статью Джоны Лерера на эту тему – http://www.wired.com/wiredscience/2011/03/what-is-success-true-grit/, ну и погуглить другие его материалы. Кроме того на русском издана его книга (вроде бестселлер) – «Как мы принимаем решения».

Небольшой кусочек лекции Джоны (начало) есть в этом ролике:

Ах да, еще пара забавных фактов. По энцефалограмме мозга человека можно узнать, что он нашел решение какой-то сложной задачи, на 8,5 секунд раньше, чем он сам это поймет и осознает решение. А одним из самых успешных нововведений, которые сделал Стив Джобс, пока был директором студии Pixar (ну не считая всяких махинаций с акциями), стал единственный туалет на всю большую компанию, размещенный в фойе! Как думаете для чего это было сделано? Да чтобы люди больше общались! Говорят все самые удачные идеи были придуманы по пути в туалет, по пути из туалета или в туалете, т.е. в процессе общения разных людей ))).

Тысячи книг, а сколько бездомных белок?

После лекции я пошел на выставку-ярмарку non/fictio№ – здесь же в ЦДХ, этажом выше. И пропал там на 4 с лишним часа. Слава богу, я не взял с собой денег. У меня бала всего 1000 рублей и благодаря этому, я так тщательно выбирал, что мне купить, что в итоге потратил всего 500 руб, купив несколько книг для дочери и ничего для себя.

Забавный факт – тут и там на ярмарке слышал фразы представителей издательств «Это еще дешево, потому что ярмарка – специальные цены. В магазинах дороже!»… Там же на ярмарке нашел упомянутую выше книгу Джоны Лерера за 480 и 430 руб. Не купил, а сейчас залез на Озон – 269 руб. ))).

Помимо общего головокружения от обилия положительных впечатлений и постоянной борьбы с желанием «купить», отметил несколько моментов.

Перваый – положительный, но с легким оттенком грусти – не художественных, хороших, умных книг на самые разнообразные, неожиданные и очень узкие темы огромное количество. Т.е. даже не огромное, а ОГРОМНОЕ. Просто если вы специально чем-то не интересуетесь, то вы никогда их не заметите в обычных книжных магазинах среди залежей художественного мусора. А очень многих книг в книжных магазинах вообще нет. 3 или 4 (уже не помню точно) больших зала были просто завалены разнообразными книгами. Только через 2 часа я наконец понял, что оббежал все, и начала возвращаться к понравившимся стендам, чтобы посмотреть по внимательнее.

Множество хороших детских книг, в том числе от новых (читай – ныне живущих) отечественных авторов. Это приятно поразило. Нет, у нас хорошее наследие в плане детской литературы, но когда приходишь в книжный магазин, кажется, что все отечественные детские писатели уже умерли, а новые рождаются только на западе. Оказалось нет, просто искать нужно, и желательно знать, что искать… ))

Эту необычную книжку-карусель я там приобрел всего за 100 рублей.

Вторая мысль, совсем не веселая, помогла мне удержаться от покупок. Мучает она меня давно – какого черта, при таком обилии книг, идей, технологий и денег, все это недоступно в электронном виде? Я не имею в виду оцифрованные и нелегально распространяемые варианты, хотя и в таком виде большинство новых хороших книг не найдешь. Я говорю об индустрии электронного книгоиздания. Ведь в интернете или более широко – в электронном виде – можно делать просто потрясающие по своей глубине и качеству проработки вещи. И брать за это деньги по подписке или по разовой покупке. И люди будут платить! А учитывая растущую популярностью мобильных устройств – это же просто уму не постижимо.

Я не видел ни одного (НИ ОДНОГО) качественного, глубоко проработанного интернет-издания какой-нибудь книги. Т.е. я допускаю, что есть какие-то единичные случаи, но раз я о них не слышал, значит широкого распространения они не получили… В чем дело? Почему эта индустрия до сих пор находится в зачаточном состоянии?

Интернет, мультимедиа, дополненная реальность, всевозможные устройства чтения, краудсорсинг, социальные составляющие – да на пересечении всех этих явлений можно столько всего напридумывать! И сдается мне, что одно хорошее интернет-издание книги (как проекта) обойдется не дороже чем выпуск бумажного варианта… При этом нет ограничения на размер тиража.

Нет, я понимаю, конечно, что все дело в инертности технологий, особенно учитывая, что с одной стороны мы имеем успешную сложившуюся бизнес-модель и модель производства, а с другой – неясные схемы монетизации и непредсказуемый спрос. Но черт возьми! Это в то время, когда космические корабли бороздят просторы… Не понимаю.

При этом отметил еще один интересный факт. Помимо довольно большого количества книг на дисках (аудио-книг, в основном), был лоток, который предлагал книги на SD и micro-SD карточках! )) Те же аудио книжки и целые электронные сборники, но в формате txt. Это напомнило мне, что-то из конца 90-х годов, только вместо CD теперь SD. )))

Я столкнулся с тем, что мой разум яростно противится покупке книг в бумажном виде. И только высокая ценность книги и отсутствие электронного варианта позволяют преодолеть это сопротивление.

Стоит наверное еще добавить, что несмотря на то, что это был конец последнего дня фестиваля и ярмарки, атмосфера была потрясающая, а народу – тьма тьмущая!

В общем – и ярмарка оставила массу положительных впечатлений и подарила пищу для размышлений и лекция Джоны Лерера была прекрасна.

Поэтому всем, кто пропустил эти мероприятия, очень советую обратить на них внимание в следующем году, так же как в принципе обращать внимания на все, что заставляет мозги работать )).

Gabreal Safm