Публичность – обязательная графа в вашем резюме?

В очередной раз столкнулся на работе с досадным хотя и давно известным фактом – люди в большинстве своем не хотят, не умеют и не хотят уметь публично выступать. Не только лично перед живой аудиторией, что вполне естественно, но и в записи по заранее заготовленному тексту и даже письменно.

Так было всегда. В любой отрасли, ну кроме маркетинга и коучинга разве что, людей способных (я уж не говорю желающих) публично высказывать мысли – не важно свои или чужие, устно или письменно – практически нет.

Причины понятны, чтобы это делать, нужно чувствовать уверенность в себе, а это сложно, и уметь, а учиться этому муторно. Уверены в себе либо идиоты, либо те, кто во-первых действительно знает, о чем говорит, а во-вторых уверен, что его знания применимы для других. Большинство же знающих и адекватных людей всегда сомневаются в себе ибо понимают, что их знания не достаточно глубоки, а опыт не тиражируется.

Ну хорошо, так было и пусть дальше будет, вокруг чего разговор? Так ведь на дворе лютует интернет-маркетинг. И оказалось, что делиться знаниями публично – это очень выгодно, в том числе и прежде всего для компаний. Для многих отраслей и видов бизнеса эта деятельность напрямую конвертируется в лиды и далее в клиентов. Что же делать? 

Continue reading Публичность – обязательная графа в вашем резюме?

Как избежать глупых утечек информации через корпоративные сайты

Не так давно я описал забавный случай из жизни знакомого менеджера по интернет-маркетингу. Речь шла о том, что на сайтах вполне солидных компаний встречаются довольно курьезные дыры в безопасности. А буквально на днях произошел громкий случай взлома информационных систем компании, по иронии судьбы занимающейся созданием продуктов для защиты информации от утечек. Увидев эту новость я, признаться, немного заволновался – от взлом не застрахован никто. Но если подумать, то избежать проблем вполне возможно, если не совершать глупых ошибок, как в упомянутом выше случае.

В связи с этим я решил дать несколько советов руководителям интернет проектов и специалистам по безопасности на тему "Куда смотреть, чтобы избежать лишних проблем при работе с сайтами".

Я не буду касаться вопросов технической защиты и программных или серверных уязвимостей, эту тему обычно знают админы и разработчики, их достаточно просто регулярно "пинать", чтобы они не забывали все делать правильно. 

Поехали…

Continue reading Как избежать глупых утечек информации через корпоративные сайты

Персональный маркетинг придет на смену входящему маркетингу

butlerСегодня главный тренд интернет-продвижения на рынке b2b (да и многих направлений b2c) – контентный он же входящий маркетинг.

Компании наперебой рассказывают целевой аудитории все самое интересное, новое и полезное. Изобретают новые представления, множат форматы подачи, осваивают все новые площадки присутствия клиентов, ищут интересные темы и локализуют чужой контент.

Пока это работает. Во многих, традиционно отстающих b2b направлениях, как например информационная безопасность или госуслуги, это вообще не паханная целина. Так что сейчас можно смело констатировать золотой век контентного маркетинга. Он популярен, он работает, он более или менее систематизирован и испытан, и при всем при этом есть еще неразработанные золотоносные жилы. Пока еще есть…

Но любой золотой век когда-нибудь заканчивается. Скоро по большинству тем все будет сказано по сто раз. Ниши лучших и самых удобных источников знаний по любой тематике будут заняты. У людей разовьется контентная слепота наравне с баннерной, клиенты будут игнорировать призывы “читайте”, “смотрите” или “подписывайтесь”. Времени на посещение именно ваших вебинаров у них не останется. Любая контентная площадка на любой ваш креатив услужливо выдаст человеку еще пять “самых популярных по той же тематике”, и человек, о ужас, будет знать, что именно там нужно искать лучший контент. Информации, советов, кейсов и лучших практик станет столько, что эти инструменты невозможно будет использовать в конкурентной борьбе за внимание целевой аудитории. Что бы вы ни сделали – это уже всем надоело.

Что дальше?

Continue reading Персональный маркетинг придет на смену входящему маркетингу

Не используйте одинаковые пароли

oopsОдин мой знакомый работал менеджером по интернет-маркетингу и занимался развитием корпоративного сайта одной компании средних размеров. Все как обычно – контент, рассылки, контекст, и мечты о настоящем интернет-маркетинге.

И случилась там одна забавная и поучительная история…


Continue reading Не используйте одинаковые пароли

Здоровый образ жизни для корпоративного сайта или обязательно ли измерять конверсию?

Обязательно ли измерять эффективность всей вашей маркетинговой деятельности в интернете? Всяк мнящий себя маркетологом скажет вам – да! Но как это ни странно, далеко не все это делают. И правильно делают, что не делают. Ответ на этот вопрос – нет, не всегда.

Не всегда. Часто это делать вовсе не обязательно. Особенно если деятельность вашей компании и ее продажи никак не связана с интернетом. Но что ответить умникам, которые повторяя прочитанные где-то прописные истины, ставят под сомнение эффективность вашей работы?

Continue reading Здоровый образ жизни для корпоративного сайта или обязательно ли измерять конверсию?